Taobaoが海外市場に進出した後、TmallはCross - Border E - Commerceセクターにも入りました！
Taobaoが海外市場に進出した後、TmallはCross - Border E - Commerceセクターにも入りました！
2025年、国内のE -コマース市場が飽和競争の赤洋舞台に入ったため、中国のE - Commerce Companiesの海外拡張が新たなブームのラウンドを目撃しました。
JD.comとAlibabaは、国内市場で均等に一致している2つのE -コマースの巨人が、国際的な拡大のために異なる道を選択しました。
Joybuy、The Cross - Border E - JD.comの下でのCommerceプラットフォームは、欧州市場での拡張のために「再起動ボタン」を押しました。
AMZ123は、今年4月に英国での裁判事業の後、Joybuyが最近フランス、ドイツ、その他の欧州市場で発売されたことを知りました。一方、ヨーロッパで以前に運営されていたOchamaプラットフォームは、2025年8月23日に公式にサービスを停止しました。現在、Ochama Platformの公式Webサイトにアクセスすると、JoyBuyサイトにリダイレクトするオプションが表示されます。
業界では、JoybuyがJD.comが立ち上げたブランド-新しいCross - Border Platformではないことがよく知られています。早くも2015年、JD.comはヨーロッパ市場をテストし、Aliexpressと競争するためにJoyBuyを立ち上げましたが、市場のパフォーマンスが期待に依存しないため、最終的に2021年に閉鎖されました。
2022年、JD.comは欧州市場に参入するために再びOchamaを立ち上げました。当初、プラットフォームは、オンラインとオフラインを統合する完全な-チャネルモデルを採用しましたが、後にオフラインストアを閉じた後、純粋なオンラインプラットフォームに変換されました。 2025年8月に、プラットフォームは顧客に「ブランドアップグレード通知」を発行し、Ochamaが事業を停止し、JoyBuyとしてアップグレードおよび名前を変更し、より多くの選択肢とより広範なサービスを提供することを示しています。
ヨーロッパのジョイビュイのリニューアルのために、戦略に大きな変化があったことは注目に値します。 JD.comは、ヨーロッパの25か国での以前のOchama戦略の広範なカバレッジ戦略を放棄し、現在、英国、フランス、ドイツ、オランダ、ベルギー、ルクセンブルクの市場を保持しています。
多くの業界関係者は、コア市場に焦点を当てることへのこの戦略的な変化は、一方では、ヨーロッパ市場のコアの成長の可能性についてのJDの楽観主義、そして一方で、リソースをより良く統合し、地域の運営を深めるという意図を反映していると考えています。
今年7月にJD.comは、22億ユーロ（約18.366億元）でドイツの小売大手セコノミーを買収し、業界に騒ぎを起こすことを発表したと理解されています。さらなる分析では、セコノミーがメディアマークや土星などの既知のスーパーマーケットチェーンブランドを所有していることが示されています。
Joybuyが欧州市場への2回目の試みから勝利を返すのか、敗北したのかはまだ不明です。しかし、国際市場への拡大が現在、国内のE -コマースの巨人にとって重要な戦略的方向になっていることは間違いありません。
最近、JD.comが欧州市場で努力している間、Alibabaは東南アジア市場でのレイアウトを深めることを選択しました。
AMZ123は、Sina Technologyが引用した複数の情報源によると、最近、Lazada、A - CommerceプラットフォームであるLazada、およびTmallが最初のシステム-レベルの統合を達成したことを学びました。 Tmallの商人が1回のクリックで東南アジア市場に簡単にアクセスできるように、専用のプロジェクトチームが設立されました。
インサイダーは、Tmallが「One {-をクリックする「One -」というタイトルの専用ページを設定していることを明らかにしました。
このページは、Tmallの商人がLazadaでグローバルに進むには、Cross -国境命令を受け取った後、サービスをアクティブにして国内倉庫に商品を配送するための契約に署名するだけであることを示しています。このプラットフォームは、国際物流と-販売サービスの後に完全に責任を負い、関連する売り手は追加の営業費用を支払う必要はありません。
ラザダは、アリババ内の東南アジアに深く根付いている長い-用語のローカライズされたプラットフォームとして、強力なローカル操作能力を持っていることが理解されています。今回の2つのプラットフォームのシステム-レベルの統合は、LazadaがTmall商人にローカライズされたチームサポートと運用機能を完全に開設したことを意味し、Tmall Merchantsが東南アジア市場に参入するためのしきい値をさらに低下させます。
Alibabaが昨年Taobao Global Expansionプロジェクトを開始して以来、Taobaoは非常にコスト-効果的な中国製品ですぐに「バイラル」になり、多くの国でショッピングアプリのダウンロードチャートをトップにし、中国の商人がグローバルになるための新しいチャンネルを開設することに成功しました。多くの業界関係者は、アリババの現在の海外拡大プロジェクトにも細心の注意を払っています。今回の専用プロジェクトチームの設立は、Alibabaがこの戦略に内部的に添付する重要性も示しています。
複数の情報源によると、いくつかの井戸-既知のTmallブランドはすでにこの海外拡張プロジェクトに参加しています。
LazadaがE - Commerceプラットフォームとの統合を達成したのはこれが初めてではないことに注意する必要があります。早くも7月には、ラザダは1つの-クリック同期関数を立ち上げ、南アジアのE -コマースプラットフォームDarazと完全に統合し、統一された情報を通じて東南アジアと南アジア市場の両方での営業の効率を改善しました。
Tmallとのこの「統合」は、Alibabaがより完全なクロス-地域の海外拡張システムを構築する重要なステップです。
出版時の時点で、Lazadaはこのニュースに応答していません。しかし、ヨーロッパ市場を依然として調査しているJD.comと比較して、アリババはすでに東南アジアを含む国際市場で海外拡大する方法を見つけていることを見るのは難しくありません。
AMZ123簡単なレビュー
JD.comとAlibabaのさまざまな海外拡大戦略は、グローバルになっている中国のE -コマース企業の新しい考え方を反映しています。独自の特性に基づいて最高の市場を選択します。
JD.comは、消費者が強力な購買力と製品の品質とサービスに対する高い需要を持っている欧州市場を選択しました。この市場は、自己-動作したモデルおよびロジスティクスシステムに適しており、「{quality +効率」の長い-の位置決めと一致しています。一方、アリババは、中国の商人が東南アジア市場に参入するための閾値を下げることを目指して、TmallとLazadaを統合することにより、プラットフォームの操作とエコシステムの利点を活用する予定です。
この差別化された戦略は、グローバルになる中国のe -コマースの新しい脚注を書くことです。 Cross -国境売り手の観点から、これらの2つのE -の商人の海外拡大経路が両方ともスムーズに進むことができれば、間違いなくグローバルになり、成功のためのより大きな可能性を生み出すためのより多くのオプションを提供します。
